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2小时吸金百万的虚拟主播,真的永不“塌房”吗?

2022-07-02 00:00:00

中新网7月2日电 题:吸金百万的虚拟主播,真的永不“塌房”吗?

中新财经 左雨晴

近日,“虚拟主播B站直播2小时收入超百万”登上微博热搜,成为网友热议的话题。随着元宇宙的火爆,虚拟人直播、代言、带货逐渐成为当下流行。与真人相比,虚拟人成本更低、且“人设不倒”,成为被各路品牌、MCN机构青睐的重要原因。

然而,虚拟人真的永不“塌房”吗?

首秀收入超百万

“汪!汪!汪汪!汪!”这是海外虚拟主播Shoto5月9日在B站的第一个视频投稿。在视频中,拥有紫发紫瞳的二次元男孩形象Shoto在学小狗叫。短短48秒的视频,却成为投稿当日B站全站排行榜第一。

6月19日,Shoto在B站开始了自己的直播首秀。在直播受停电影响延迟期间,众多粉丝依然等候在直播间内不停刷新。有媒体统计,在2个多小时的直播中,Shoto收到了超百万元的粉丝打赏。

Shoto强大的吸金能力一度成为微博热搜话题,事实上,在新生代消费群体崛起和元宇宙概念的火爆加持下,曾为“小众”代表的虚拟人正逐渐显现其商业价值。

作为已经成熟的中国虚拟歌姬IP,“洛天依”曾多次与各类品牌进行跨界联动,合作范围涵盖游戏、美妆、洗护、食品饮料等多个品类,肯德基、护舒宝、百雀羚、光明乳业、长安汽车等多个品牌。

此外,不少品牌也孵化了自己的虚拟形象。例如麦当劳一改经典形象“麦当劳叔叔”,于2021年上线了虚拟形象“开心姐姐”;肯德基的桑德斯上校爷爷则由真人出演,变为了由CGI技术合成的“虚拟形象”。

虚拟主播的尽头也是带货

直播的尽头是带货,对于虚拟主播来说,也同样如此。

2020年6月,洛天依走进天猫全明星直播间,与头部真人主播上演了一场梦幻联动,成为首位破圈“带货”的虚拟歌姬。同月,虚拟偶像鼻祖“初音未来”入驻淘宝直播,并一度超越朱一龙、王一博等明星,成为天猫“6·18”明星榜榜一。

除与知名IP合作外,一些品牌、电商平台以及MCN机构也用自身孵化的虚拟主播进行带货。例如在网易严选首页的直播悬浮窗上,每天早上10点前、晚上12点后,都是由虚拟人进行直播。

“虚拟主播可以用来填补真人主播没有办法出镜的空白时间,我们通过测试发现,在同一个时段,虚拟人直播带货的流水能够达到真人带货流水的30%,而它的成本却是微乎其微。”网易伏羲产品经理阁语对此表示。

虚拟主播也“塌房”

对于品牌方来说,选择真人明星代言,往往意味着在合作中两者的形象休戚与共、一损俱损,而在明星“塌房”后,品牌也往往在“割席”中面临巨大损失。与之相比,拥有固定人设的虚拟人形象似乎更加稳定,可以一劳永逸地解决“塌房”问题。

然而事实并非如此。

5月31日,B站虚拟主播“柏凛Porin”所属社团MOFU-F发布辟谣声明称,此前“柏凛Porin”发布的视频《关于我消失了半年其实是被拐卖了这件事》,“经过警方的查证,该内容不属实。”随后,B站宣布对“柏凛Porin”账号永久封禁。

同月,被视为“国内虚拟偶像天花板”的虚拟女团A-Soul,因伽乐“中之人”宣布进入“直播休眠”,深陷劳资风波。

此前,B站电竞旗下虚拟形象“柒柒_Ranoca”被指涉嫌抄袭另一虚拟主播“格蕾缇娅Gretia”面部形象。对此,哔哩哔哩电竞官方对VUP艺人经纪部负责人等相关人员进行了相应处罚。

这一系列的虚拟主播“塌房”事件,向我们揭示了一件被忽略的事实:即使是形象再精致、人设再丰满的虚拟主播,其背后运营者也是活生生的人。而在虚拟主播开辟的蓝海前,形象审核、行业监管等方面仍有空白亟需填补。